Ivanka Trump krijgt nogal wat kritiek over zich heen. Afgelopen zaterdag, vlak nadat haar vader president Donald Trump het inreisverbod voor zeven landen met een moslimmeerderheid tekende, plaatste Ivanka een foto van zichzelf op sociale media, waar ze een jurk van 5.000 dollar draagt.
Critici noemen de foto – waarop ook haar man Jared Kushner in smoking is te zien – ‘ziek’ en ’tactloos’ – op een moment waarop immigranten worden vastgehouden op vliegvelden vanwege het inreisverbod.
Een merkenexpert daarentegen denkt dat de foto een briljante, overwogen zet is, bedacht om Ivanka te distantiëren van haar vaders beleid.
“De jurk zegt ‘Ik wil niet per se geassocieerd worden met de Trump-regering'”, zegt Eric Schiffer, topman van Reputation Management Consultants, een onderneming die bedrijven helpt om crises te doorstaan. “Het laat zien dat ze dingen doet die atypisch zijn, of niet gelinkt aan Trumps acties.”
Ivanka’s jurk
Ivanka deed in januari afstand van haar merk én liet weten dat ze geen interesse had in een politieke rol in het Witte Huis. Kushner daarentegen is wel een adviseur van zijn schoonvader.
Dit zou niet de eerste keer zijn dat Ivanka afstand neemt van haar vaders politiek.
The New York Times schreef in november dat Ivanka weigerde in een reclamespot een oproep te doen om haar vader te stemmen. Ze was bang dat dit van negatieve invloed zou zijn op haar bedrijf.
Misschien is de foto een strategische zet, op sociale media leverde het plaatje veel reacties op. Sommigen noemden de foto harteloos. Ook plaatste iemand de foto naast die van een vluchteling in een warmtedeken.
Who wore it better? @IvankaTrump pic.twitter.com/I5ab22nLNx
— Geoff #FromDC Crawley (@VoiceOfThePhan) January 29, 2017
"Jij draagt dure kleding terwijl mensen als criminelen worden behandeld op vliegvelden in het hele land. Ziekmakend", zegt één iemand in een Facebook-reactie.
Verschillende mensen roepen op de kledinglijn van Ivanka te boycotten, iets wat Ivanka al vaker heeft meegemaakt. Haar merk wordt verkocht door een dozijn Amerikaanse retailers, waaronder Amazon, Nordstrom, Lord & Taylor, Bloomingdale's, Macy's, Dillard's, Marshalls en Neiman Marcus.
Het merk Ivanka
Schiffer denkt niet dat de foto van negatieve invloed zal zijn op 'het merk' Ivanka, integendeel.
"Ik denk dat ze voordeel haalt uit de enorme glamour die komt kijken bij het presidentschap en de presidentsfamilie. Kleding die wordt gedragen door iedereen die ook maar een kleine connectie heeft met het Witte Huis raakt in de mode. Wat de politieke opinie ook is", zegt Schiffer.
Op de lange termijn zou de waarde van haar bedrijf wel kunnen dalen vanwege haar banden met president Trump. "Een tactloos bericht op sociale media is niet genoeg om haar bedrijf schade te berokkenen", zegt Greg Portell, partner bij een wereldwijd strategie- en managementadviesbureau.
Nu de omstreden plannen van president Trump worden uitgevoerd, kan het wel zijn dat bedrijven als Macy's en Nordstrom onder druk worden gezet om Ivanka's merk te laten vallen. "Het zet sowieso druk op distributiepartners die deze zware keuze moeten maken", stelt Portell.